SEO技巧可能分為兩大類：技巧，搜查引擎的一局部，良好的設計倡導；技巧，搜查引擎，其中不批準。網絡推廣以企業產品或服務為核心內容建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式。搜查引擎的嘗試，以盡量減少后者的影響。業內評論員這些方法分類跟聘請他們，無論是白帽SEO，或黑帽SEO的從業者。白帽子，往往產生的結果，在從前很長一段時光。而黑帽預期他們的網站，終可能是臨時或永恒禁止，一旦搜查引擎發明，他們正在做什么。
         一個SEO技巧被認為是白帽子，假如它合乎搜查引擎的領導方針，并不波及欺騙。作為搜查引擎的領導方針，不寫了一系列的規矩或誡命，這是一個重要的差別，要留神。白帽SEO不僅僅是下列準則，但確保內容的搜查引擎索引隨后行列，是用戶會看到雷同的內容。個別是總結了白帽子的看法，而不是搜查引擎，為用戶發明的內容，而后使這些內容便利的蜘蛛，而不是試圖欺騙挪作它用的算法。白帽SEO是在很多方面類似網絡的發展，增進無妨礙，誠然兩者并不雷同。
        黑帽SEO嘗試改良排名不同意通過搜查引擎，或波及欺騙的方法?。網絡推廣以企業產品或服務為核心內容建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式。一個黑帽技巧利用隱藏的文本，無論是作為文本彩色背景類似，在一種無形的div，或封閉屏幕定位。另一種方法，給出了一個不同的頁面，依據頁面是否正在由一個人的拜訪者或搜查引擎，作為假裝的技巧請求。
        搜查引擎處罰的網站，他們發明利用黑帽的方法，通過減少他們的排名，從他們的數據庫或消除他們的房源共。這種處罰可能利用于主動搜查引擎的算法，或通過手動的現場審查。一個臭名遠揚的例子是2006年2月谷歌清除利用欺騙伎倆，德國寶馬跟Ricoh德國。然而，這兩家公司，立刻報歉，固定違規的網頁，并恢復到谷歌的名單。

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